Pour beaucoup de designers, l’opportunité de créer une chaise en plastique de grande consommation ne viendra jamais. L’investissement et l’engagement niveau stock sont trop grands et le risque trop haut pour un industriel.
Plus le design est novateur, plus le risque est grand. En tant que designer, l’interminable laps de temps entre la conception d’une chaise et sa commercialisation, mais aussi les marges pathétiques de ce genre d’arrangement dans cette industrie rendaient cette idée peu attirante. Il devait exister une autre manière. Pourquoi ne pas prendre exemple sur d’autres secteurs, suggèrent Google et d’autres moteurs de recherche, et offrir le produit gratuitement en échange de publicité ou d’un sponsoring ? Trois mois plus tard le sponsor était trouvé, la chaise était confectionnée et 500 unités étaient offertes sur Trafalgar Square en une journée ensoleillée lors du Festival du design de Londres.
Nous avons fait équipe avec le principal producteur de polystyrène du pays afin de développer un concept structurel de chaise légère, et ceux qui sont arrivés à l’heure ont pu repartir avec un exemple gratuit.
Tom raconte, « Le polystyrène est un matériau incroyablement léger et absolument polyvalent. Fabriquer une chaise en polystyrène m’a donné l’opportunité d’aller au bout de mon ambition de rendre le design accessible à tous : cette fois littéralement, en offrant des centaines de chaises à des Londoniens sans aucune condition, 100 % gratuit ! ».
