Business of Fashion Voices

Business of Fashion Voices

‬Tom Dixon a récemment été invité à prendre la parole lors de l’événement Voices organisé par Business of Fashion. La conférence avait pour but de réunir les « leaders, innovateurs et créateurs de tendance de l’industrie de la mode » et de les connecter aux « penseurs, entrepreneurs et personnalités inspirantes qui façonnent notre monde. »

Étalé sur deux jours à Soho Farmhouse dans le comté d’Oxfordshire, l’événement Voices cherche à explorer de nouvelles frontières et à défier les logiques traditionnelles du monde de la mode et du luxe.

Au cours de la partie Les grands penseurs de la conférence, Tom est intervenu sur le thème « Immédiateté : Devons-nous accepter ou résister à la satisfaction immédiate ? »

Tom Dixon at the Business of Fashion Voices Conference

« De l’industrie musicale, j’ai appris qu’il était possible de créer notre propre destinée. »

Tom Dixon at the Business of Fashion Voices Conference

Tom Dixon sur ses premiers travaux :

« C’est vraiment très moche, très dangereux, plein de rouille. Mais c’est un objet fabriqué de mes propres mains, sans aucun investissement financier ou matériel et sans aucun matériau neuf, rien que des déchets trouvés dans la rue. »

Tom Dixon at the Business of Fashion Voices Conference

Tom Dixon at the Business of Fashion Voices Conference

Tom Dixon sur comment il a développé la ligne de luminaires BEAT :

« La manière dont j’aboutis à un produit est elle aussi non conventionnelle […] C’est venu d’un voyage à but non lucratif en Inde au cours duquel on essayait de mémoriser des techniques de travail du métal à Jaipur. Historiquement, ces casseroles métalliques sont confectionnées par des générations de ferronniers qualifiés, mais ils disparaissent à toute vitesse à mesure que le tourisme se développe et que leurs espaces se transforment en hôtels-boutiques et autres. Et les casseroles en elles-mêmes se trouvent rapidement remplacées par des équivalents industrialisés à prix réduits. Notre projet cherchait à déterminer si nous pouvions assigner une fonctionnalité différente à ces compétences. »

Tom Dixon at the Business of Fashion Voices Conference

Présentation du modèle Google pour le monde du mobilier :

« J’ai voulu bouleverser l’industrie et m’offrir un sentiment de satisfaction immédiate (ça prend tellement de temps avant de pouvoir sortir une chaise et commencer à la vendre dans le monde), à moi mais aussi au consommateur. La manière la plus intelligente que j’ai trouvée a été d’imiter Google et d’offrir mes services gratuitement et de trouver un autre moyen de gagner de l’argent, dans le cas présent par la publicité. »

« J’ai confectionné un millier de chaises au Royaume-Uni qui ont ensuite été livrées à Trafalgar Square, et j’ai instantanément gagné en popularité. Au lieu d’entrer dans un cycle typique de deux ans, où l’on produit majoritairement en Asie pour ensuite transporter ces objets à l’autre bout du monde, j’ai transporté ceux-là de Huddersfield à Trafalgar Square, dans un seul conteneur, et j’ai vendu le tout en six minutes. »

Ikea collaboration with Tom Dixon

Le meuble parfait ?

« Le lit est le meuble parfait puisque tout le monde a besoin d’un lit, que vous soyez en prison, au camping, à l’armée ou sur votre lit de mort… Tout le monde a besoin d’un lit. En réalité c’est le seul meuble dont on a besoin. »

« Je peux demander à IKEA de me fabriquer un lit et vendre des accessoires à côté. Mon idée c’est d’être un peu plus comme Hewlett Packard. […] Je vais vendre une peau de mouton, une tête de lit en marbre… Le concept sera « customise mon lit IKEA ». Plus important encore, nous y avons ajouté un écosystème et encourageons activement les gens à y participer [les étudiants du Royal College, de Parsons et de Tokyo]. Grâce à mes modifications, le lit devient un canapé et bien plus encore avec un système de sous-fournisseurs qui nourrissent cette plate-forme. »

Tom Dixon at the Business of Fashion Voices Conference

Sur les méthodes de production modernes :

« Tout le monde est obsédé par le prototypage rapide, une manière très flexible et moderne de fabriquer des objets en plastique très onéreux. Je suis beaucoup plus intéressé par les techniques un peu plus sous-jacentes qui sont maintenant numérisées. »

« Ce robot ultra-efficace fabrique toutes les pièces que vous voyez, des châssis des voitures à l’arrière des machines à laver. […] J’ai amené le robot au grand public, au salon du meuble de Milan, et j’ai dessiné une chaise adaptée aux capacités de la machine. […] Ça montre le potentiel de déconstruction de la production, mais aussi une production extrêmement flexible. »

Tom Dixon at the Business of Fashion Voices Conference

Tom Dixon et son projet de chaise par accumulation de couches minérales :

« Peut-on continuer à aller toujours plus vite, dans notre consommation et dans la production ? J’ai imaginé l’inverse, un peu comme la « slow food » en Italie : mon usine de meubles sous-marine. »